上个月，广州市工商行政管理局就“花生日记”公司涉嫌传销（直销）违法行为作出处罚决定，罚金达7456.58万元。这是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单，也是我国电商20年历史上屈指可数的“天价罚单”。
当传销披上互联网的“外衣”，当你最亲密的朋友也乐在其中，当你的朋友圈被各种病毒式推广所攻陷，你难免悚然一惊：那个乍一听绝对跟自己不沾边的“物种”──网络传销，居然以如此方式“润物细无声”地来到了你身边，让你猝不及防，但又不得不防！那么，网络传销喜欢化什么“妆容”，如何识别、又如何避免落入圈套呢？
社交电商 天价罚单
公开资料显示，此次行政处罚内容包括：责令整改、罚款，责令处罚150万元，并没收违法所得7306.58万元，合计7456.58万元人民币。广州市场监督管理局行政处罚决定书显示，早在2018年9月25日就对“花生日记”涉嫌传销的违法行为进行立案调查。经查明，从2017年7月28日至2018年9月25日，当事人通过设定“平台（分公司）──运营商──超级会员──超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占了全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层。会员遍及全国各省市，收取佣金金额达456744401.69元！没错儿，近4.6亿元。
无独有偶，社交电商“达人店”和“云集微店”此前也因模式被认为是传销，被处以经济处罚。
去年7月，杭州余杭区市场监管局认定“达人店”涉嫌传销，牟取非法利益被罚没超391万元，被浙江工商、公安通报为“十大网络传销违法犯罪典型案例”。就在此前一年，浙江工商局网站公布，浙江集商优选电子商务有限公司运营的“云集微店”APP，以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为，认定为网络传销，被罚近985万元。
由于网络的相对无边界性，上述数以千万计的会员大军中，不乏来自天津的网民。毫无疑问，较之传统线下传销，网络传销波及面更广，发展速度更快。
想到票子 碍于面子
家住中新天津生态城的小佟，向记者讲述了她和小伙伴们参与“霸屏天下”网络传销活动的全过程。“一开始是我远在珠海的初中同学兼闺蜜小罗邀请的我，她传来了截屏──99（元）加入创业。上面写着：每天把信息发朋友圈可以挣8元，每个月就240元；如果发展下线，下线发一条朋友圈，自己挣4元；下线的下线发朋友圈，自己挣2元。如果直推10人、这10人再各推荐10人，都每天发朋友圈，那你一个月的收益就达7440元；直推50人、这50人再各推50人，那你一个月收益可达156240元。”
“我第一感觉也是传销，但碍于小罗的面子，心想我只发朋友圈，不私信骚扰别的朋友，到了99元回本了我就提现、退出。如果谁因为朋友圈的推送感兴趣了主动联系我，我再给他讲解。”小佟说，因为每天都发朋友圈，部分朋友嫌烦，还把她给拉黑了。小罗自己选择的是999元的超级VIP级别。“投了99元或者999元，要是不发朋友圈，就1分钱也得不到。”小佟和她的上线小罗，都在一个几百人的大群里，大家基本都是群主的下线、下下线。“我是小罗的下线，我在群里的昵称就是：小罗+小佟普通VIP。我要是在群里捣乱发牢骚，群主就会根据我的昵称找到我的上线小罗，让她来管束我，以此类推。”
那么，小佟在朋友圈里都发送什么信息呢？“各种商品信息，如冰糖梨、柿饼等，平台给出的盈利理由是：我们帮商家在朋友圈里精准打广告，商家支付广告费，这广告费就是我们每天转发朋友圈的提成。其实整个模式跟商品销售没有半毛钱的关系，主要还是拉人头、挣下家的提成。”小佟说她投入少，跑得也比较快，在本钱回来了以后，她就申请提现，却被告知提现门槛提高了，必须达到200元才行。等到了200元，提现门槛再次提高……她不想再往里砸钱了，就不再跟进了。但更多的人为了尽快回本或套现，就忙着发展下线，结果越套越多。小罗往里面一共砸了11999元。“她还是太贪了，一开始觉得很划算，由于一个手机号只能注册一个人，她就用父母的手机来投入，或者拉朋友进来，指望朋友给她发展更多下线，她就帮朋友支付了入会费。”
“到后来，会员的钱根本就提现不了，平台方就号召大家把自己投入的本钱加上各种提成费，全部用来买公司股票──说公司马上上市了，然后就没有然后了。”小佟暗自庆幸自己仅赔了一顿快餐的钱，又感叹小罗他们损失惨重，“不仅金钱上损失，还有情感上的损失：因为拉朋友入局，导致朋友也赔了钱，多年友情画上了休止符。”小佟还有一个同事参与了一种名为ACR的网络传销，也砸进去了上万元。她们这帮难兄难弟后来一比对才发现，各种传销名称不同，套路几乎如出一辙。
形象百变 骨子没变
记者采访发现，网络传销的故事版本很多：打着兜售各种特色商品──柿饼、冰糖橘、脚气灵、消痘净、无人超市等等的旗号，贩卖情怀（扶贫助困、助推高科技腾飞等），以创新商业模式为噱头（互联网+、区块链技术、精准营销、不让中间商挣差价等），忽悠消费者参与。但不管怎么“表演”，最终打开方式却惊人地一致：交会费入局，发展下线拿提成。
电子商务研究中心特约研究员高兴发律师，以“花生日记”的经营模式为例，解释了网络传销的判定依据。他说，根据《禁止传销条例》第七条第(二)项规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，属于传销行为。反观“花生日记”的经营模式，其利用自行开发的APP平台，采用“会员制”的经营模式，会员通过交纳99元升级费用升级为超级会员，超级会员及运营商通过发展他人加入，并从下一级会员消费金额中提取佣金，平台从会员消费金额中提取管理费用，其行为完全符合传销行为。
高兴发律师还指出，《禁止传销条例》第七条第(三)项规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，属于传销行为。根据“花生日记”的佣金计提规则，“花生日记”APP平台将会员分为多个层级，形成上下层级关系，以下级购买商品产生的佣金计算层级报酬，其行为符合此项所指的传销行为。
北京盈科（杭州）律师事务所方超强律师也表示，根据《禁止传销条例》规定，凡是“团队计酬”“入门费”“拉人头”的商业模式都属于传销。《禁止传销条例》并未规定层级达到多少级才构成传销，所谓的“三级传销”其实是《刑法》意义上判断是否构成组织、领导传销活动罪的一个判断标准。在这个层面上来说，很多社交平台自以为是的“割裂层级”“变逐级销售为逐级推广”的规避措施，都是无用功。
对于“花生日记”之类的社交电商因被认定为网络传销而被罚，业内有不同的声音。电商评论员、浙江垦丁律师事务所的麻策律师就认为，监管者“没有搞懂这类社交电商背后的商业逻辑，完全是照本宣科式执法”。他的理由是在“花生日记”经营模式中，佣金全都是淘宝商家主动支付的，而后“花生日记”再把返佣结算给下线运营商和超级会员。这跟传销模式中所有利益来源全是“由下线向上线转移而来”截然不同。
躺着赚钱 这您也信？
传销披上互联网的“外衣”后变得更为隐蔽，而作为普通互联网用户该如何避免落入传销的“坑”呢？电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领支招说，不同于传统传销采取拘禁等人身限制手段，部分社交电商通过互联网渠道发展传销，往往通过商业利益吸引和说服等形式“捆绑”下线，因此消费者更应提升警惕性。
他说，社交电商是否涉嫌传销有几个判断标准：
一看是否需要交纳或变相交纳入门费；
二看是否分层级，直接或间接发展下线；
三看是否根据下线获利，上线从直接或间接发展下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。
还是那句老话：天上不会掉馅饼，即便掉了，也未必砸你头上。你看上了人家许你的利，人家则盯上了你的本。网络传销为何如此猖狂？电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所方超强律师认为，主要原因有二：
其一，社交属性的销售裂变增长速度太诱人。类似于病毒传播式、呈几何级数的爆炸式递增，对平台商家来说，似乎形成了无法抗拒的吸引力。
其二，监管一时之间还难以跟进。那些涉嫌网络传销平台方自认为已经做了有效的规避。必须看到，刑法意义上的“传销”，与工商行政执法层面上的“传销”有很大区别。商业行为即便被认定为《禁止传销条例》所规定的“传销活动”，也不一定构成刑法上的组织、领导传销活动罪。
在方超强律师看来，目前市面上类似于花生日记的各类社交电商平台，要从商业模式上规避传销的刑事风险相对容易，但要彻底与传销切割干净，不被视为传销，则具有很难的操作性。事实上，网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征，一直游离于监管的“灰色地带”。
本报记者 岳付玉
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